Logo co to jest i z czego się składa?
Zastanawiasz się jaki projekt otrzymasz od agencji kreatywnej lub grafika freelancera, jeżeli zlecisz zaprojektowanie logo dla Twojej marki?
Logo to podstawowy element tworzenie wizerunku firmy lub marki, budowania jej tożsamości oraz świadomości. Profesjonalne logo wyróżni markę na rynku, przyciągnie uwagę potencjalnych klientów i jest dla nich sygnałem, że marce, firmie można zaufać.
Profesjonalne logo to wstęp do budowania wiarygodnego biznesu i kluczowy element pozycjonujący markę w branży. Logo wyróżni firmę lub markę na rynku, przyciągnie uwagę potencjalnych klientów i jest dla nich sygnałem, czy marce można zaufać.
Projektowanie logo to dziedzina szeroko pojętego projektowania graficznego. Zadaniem projektanta logo jest znalezienie takiej cechy biznesu, która powinna zostać wyraźnie podkreślona w znaku graficznym logo. Tworząc logo, należy pamiętać, że projekt powinien być ponadczasowy i nie może ulegać chwilowym modom.
Bywa, że logo nie przetrwa próby czasu lub firma zmieni zakres działalności, priorytety działalności, czy połączy się z inną firmą. Wówczas wskazane jest przeprowadzenie rebranding, którego celem będzie odświeżenie, zmodernizować całego logo lub samego sygnetu.
Z tego dowiesz się m.in.:
- Co to jest logo i z czego się składa?
- Jakie są różnice między logo a logotypem?
- Jakie są kluczowe elementy jego budowy?
- Jaki jest główny cel logo i dlaczego jest tak ważne dla marki?
- Jakie są różne typy logo i które z nich najlepiej pasują do Twojej marki?
- Jakie są najważniejsze kroki w procesie projektowania logo?
- Jak prawidłowo używać logo, aby zachować spójność i rozpoznawalność marki?
- Jakie prawa autorskie dotyczą logo i jak je chronić przed nieautoryzowanym użyciem?
- W jaki sposób logo wpływa na identyfikację wizualną marki?
Projektowanie logo to nie tylko kwestia estetyki, ale przede wszystkim strategiczny proces, który ma ogromny wpływ na to, jak Twoja marka będzie postrzegana przez klientów. Logo jest jednym z najważniejszych elementów identyfikacji wizualnej, będącym wizualnym odzwierciedleniem misji, wartości i unikalnej propozycji Twojej firmy. Jego przemyślana budowa i odpowiednie zastosowanie mogą znacząco wpłynąć na rozpoznawalność marki oraz jej pozycjonowanie na rynku.
W tym artykule poznamy definicje logo i logotypu, zrozumiemy, jakie są różne typy logo oraz co powinno je charakteryzować. Przeanalizujemy, z jakich elementów powinno składać się dobrze zaprojektowane logo, oraz jak przebiega proces jego tworzenia – od pomysłu, przez koncept, aż po finalny projekt. Dodatkowo, poruszymy kwestie praw autorskich związanych z logo, a także omówimy, jak skutecznie używać logo w komunikacji marki, aby wspierało jej identyfikację wizualną i budowało trwałe relacje z klientami.
Zrozumienie wszystkich tych aspektów jest niezbędne, aby stworzyć logo, które nie tylko będzie ciekawe i estetyczne, ale przede wszystkim spełni swoją funkcję jako fundament marki, budując jej wartość i rozpoznawalność na rynku.
Co to jest logo i z czego się składa?
Estimated reading time: 18 minut
- Logo i logotyp definicje
- Cel logo
- Budowa logo
- Typy logo
- Projektowanie logo
- Używanie logo
- Logo a prawa autorskie
- Identyfikacja wizualna
- Podsumowanie
Logo i logotyp definicje
Logo ( z gr. λόγος logos „słowo, myśl”) to unikalna i charakterystyczna forma graficzna, znak, stylizowany napis, symbol lub inna forma graficzna służąca do identyfikacji marki, przedsiębiorstwa bądź organizacji.
Logo jest częścią identyfikacji wizualnej. Poprzez oryginalny design oraz dobór odpowiedniej kolorystyki ma wzbudzić pożądane emocje. Ważne jest, aby logo od razu mówiło klientowi, czym dokładnie zajmuje się Twoja firma.
Logo występuje w trzech postaciach – znaku będącego symbolem albo sygnetem, logotypu bądź pełnego logo.
Logotyp (logos „słowo, myśl” + typos „odcisk, obraz”) to forma graficzna będąca interpretacją brzmienia nazwy i jednoznacznie identyfikująca firmę, instytucję, markę czy też produkt.
Wyrazy logo i logotyp używane są często zamiennie, zwłaszcza poza fachowym nazewnictwem graficznym. Zgodnie z terminologią specjalistyczną logo składa się z wielu części, a jedną z nich jest logotyp. Samoistnie występujący logotyp może być określany jako logo, jednak zależność ta nie działa w obie strony, ponieważ logo składające się ze znaku graficznego i stylizowanego zapisu nazwy marki nie może nazwane być logotypem.
Identyfikacja wizualna to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki, firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.
Logotypy często rejestrowane są jako znaki towarowe.
Znak towarowy (trademark) to każde oznaczenie, które nadaje się do odróżnienia towarów jednej firmy od produktów innej marki. Taki znak, logo możliwe jest do umieszczenia w rejestrze znaków towarowych w sposób pozwalający na ustalenie jednoznacznego i dokładnego przedmiotu udzielonej ochrony. Pojęcie znaku towarowego jest bardzo szerokie i może być w szczególności wyraz, grafika, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna, w tym forma towaru lub opakowania, a także melodia. Potocznie na znak towarowy określa się logo, znak handlowy, znak firmowy lub firmową nazwę.
Cel logo
Logo służy przede wszystkim do identyfikacji konkretnej firmy, organizacji bądź marki, więc głównym celem logo jest pomoc w odróżnieniu jednej marki od drugiej oraz podkreślania swojej indywidualnej tożsamości. Najważniejszym zadaniem logo jest to, aby odróżniał firmę od konkurencji.
Główne cele stosowania logo przez przedsiębiorstwo, markę lub organizację:
- odróżnienie się od konkurencji, pokazanie indywidualności
- element budowaniu identyfikacji wizualnej
- nakierowanie odbiorców na główne priorytety firmy lub marki
W każdym wymienionym przypadku logo nawiązuje w jakiś sposób do firmy przedsiębiorstwa, marki bądź organizacji, którą ma identyfikować.
Podstawowym zadaniem logotypu jest odróżnienie usług i produktów danego podmiotu od konkurencji. Logo u odbiorców i klientów powinno wywoływać odpowiednie, ściśle wybrane skojarzenia oraz wzbudzać konkretny nastrój lub potrzebę, a jeśli to możliwe, motywować również do pożądanej reakcji.
Podczas projektowania logo można nawiązać w nim do wielu rzeczy, wyobrażeń, podejścia firmy do danego tematu, jakości oferowanych usług, produktów, nastawienie do odbiorcy lub samej nazwy. Logo nie zawsze musi być bezpośrednim odwzorowaniem produkt lub działalność firmy.
Ważnym, często niezrozumiałym zaznaczenia jest fakt, że logo nie zawsze musi, a niektórych wypadkach nawet nie powinno, nawiązywać bezpośrednio do działalności podmiotu. Logo może symbolizować jakąś ideę jedynie swoim kształtem lub wywoływanym nastrojem. Zawsze jednak powinno, choćby w mniej oczywisty sposób, symbolizować wizerunek marki, podejście do klienta, czy nawet jakość produktów.
Logo jest ważnym elementem komunikacji i tworzenia wizerunku firmy. Znak ten będzie często wykorzystywany w różnych polach eksploatacji, przede wszystkim na produktach, w materiałach marketingowych, w mediach społecznościowych czy na stronie internetowej.
Z czego składa się logo?
Z czego składa się logo? Typowe (pełne) logo składa się z: sygnetu, logotypu oraz w niektórych przypadkach z dodatkiem tagline (motto). Potocznie pojedyncze elementy jak sygnet, logotyp, mogą być nazwane logiem.
Budowa logo
W zależności od przyjętego założenia i koncepcji budowy logo może składać się ono z:
- sygnet (godło) – symbol, element graficzny logo
- logotyp – tekstowa część logo, najczęściej jest to nazwa firmy
- tagline (slogan) – jest to krótkie hasło, które zwykle ilustruje firmę lub markę
Logo może składać się z sygnetu, logotypu oraz w niektórych przypadkach tagline. Składowe logo mogą występować również jako niezależne elementy w komunikacji lub występować w różnych konfiguracjach.
- sam symbol graficzny = sygnet
- symbol i logotyp = pełne logo
- sama nazwa firmy lub marki = logotyp
- logo + slogan
Typy i rodzaje logo
Jakie są typy logo? Logo możemy również podzielić na różne kategorie ze względu na jego typ i można spotkać różne klasyfikacje takich symboli.
Rodzaje logo:
- Logotyp
Logotyp jest to jeden ze składników logo, który może stanowić odrębny znak
– przykładem takiego rozwiązania jest m.in: Coca-Cola, Allegro, Netflix - Monogram
Monogram jest to aranżacja pierwszych liter nazwy firmy lub inicjałów właścicieli danej marki
– przykładem takiego rozwiązania jest m.in: Volkswagen, Victoria Secret. - Glif
Glif jest to projekt bazujący na pierwszej literze nazwy firmy, marki, produktu
– przykładem takiego rozwiązania jest m.in: Facebook, McDonald. - Znak graficzny
Znak graficzny jest to projekt logo firmy lub marki bazujący na sygnecie
– przykładem takiego rozwiązania jest m.in: Apple, Puma - Znak abstrakcyjny
Znak abstrakcyjny / symboliczny – jest to projekt logo bazujący na symbolicznym znaku
– przykładem takiego rozwiązania jest m.in: Nike, Audi. - Emblemat
Emblemat jest to typ logo pokazujący nazwę w odpowiedniej formie graficznej
– przykładem takiego rozwiązania jest m.in: Porsche, Harley Davidson. - Postać
Postacie jest to logo, gdzie symbolem jest postać, często z przypisanymi ludzkimi cechami
– przykładem takiego rozwiązania jest m.in: Cheetos, Michelin
Projektowanie logo
Logo to wstęp do budowania wiarygodnego biznesu i kluczowy element pozycjonujący markę w branży. Profesjonalny logotyp wyróżni Twoją markę na rynku, przyciągnie uwagę potencjalnych klientów i będzie dla nich sygnałem, że można Tobie zaufać. Zadaniem naszego studia graficznego jest znalezienie takiej cechy Twojego biznesu, która powinna zostać wyraźnie podkreślona w znaku graficznym logo.
Projektujemy oraz przygotowujemy i wdrażamy strategie budowy wizerunku firm w Internecie. Jako niezależne studio graficzne specjalizujemy się w łączeniu projektowania i celów biznesowych oraz przekładania aspiracji marek i produktów na język nowych mediów. Mamy doświadczenie zarówno w kreowaniu wizerunku w sieci, jak i realizacji nowatorskich projektów internetowych. Stawiamy na innowacyjne i designerskie podejście, a branża internetowa nie ma dla nas tajemnic.
Brief kreatywny
Projektujemy logo dla Twojej firmy lub marki. Dlatego taki projekt wymaga poznania Twoich preferencji, potrzeb i estetyki, jaką preferujesz. Opowiedz nam o tym w mailu, odpowiedź na kilka pytań odnośnie projektu logo wypełniając brief (poniżej) lub prześlij nam projekty logo, które się Tobie podobają.
Czas realizacji logo
Pierwsze propozycje projektu logo otrzymasz do 5 dni roboczych. Cały proces projektowy z wprowadzeniem korekt i dopracowaniem projektu logo trwa około 2 tygodni. Jeżeli potrzebujesz ekspresowej realizacji logo, postaramy się dostosować czas realizacji projektu do Twoich wymagań czasowych.
Używanie logo
Logo to podstawowy znak rozpoznawczy firmy lub marki, który może być używany do komunikacji i umieszczony na wielu środkach przekazu. Firma może używać logo na produktach, w komunikacji marketingowej, w materiałach firmowych, na wizytówkach, papierze firmowym, budynkach, na stronie internetowej, mediach społecznościowych i innych nośnikach komunikacji.
Firmy i marki powinny dbać o to, by logo pojawiało się jak najczęściej na możliwie wielu nośnikach komunikacyjnych. Zaletą profesjonalnego logo jest możliwość jego wykorzystania w różnych miejscach, w różnych rozmiarach i formatach. Cechą loga, która to umożliwia jego szerokie używanie, jest skalowalność, czyli możliwość zachowania czytelności logo niezależnie od rozmiaru. Aby logo móc wykorzystać w taki sposób, logo musi być zaprojektowane w profesjonalnych programach wektorowych jak Adobe Illustrator.
Rozpowszechnienie logo w różnych miejscach wiąże się z możliwością wszechstronnego wykorzystania, dlatego ważnym aspektem, który wiąże się z projektem i używaniem logo, są prawa autorskie.
Logo i prawa autorskie
Logo, jak każda forma graficzna, symbol, stylizowany napis służący identyfikacji marki lub firmy w rozumieniu prawa autorskiego jest utworem. Dlatego też projekt logo podlega pod prawo autorskie.
Umowa o wykonanie projektu logo to tzw. umowa nienazwana, czyli strony podpisujące umowę mogą dowolnie kształtować jej zapisy i zawrzeć w niej wszelkie ustalenia.
Każda umowa o wykonanie projektu logo nosi cechy zarówno umowy zlecenia, jak i umowy o dzieło, co niesie za sobą prawa i obowiązki wynikające z umowy. Co ważne, przy tworzeniu takiego umowy należy wziąć pod uwagę nie tylko przepisy kodeksu cywilnego, ale także ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych. W umowie oprócz standardowych elementów umowy o dzieło powinny się także znaleźć zapisy dotyczące przeniesienia autorskich praw majątkowych do projektu logo, określenie pól eksploatacji, a także regulacje wskazujące możliwość dokonania przez zamawiającego modyfikacji w projekcie logo.
Prawa autorskie osobiste
Autor, który zaprojektował logo, ma do niego prawa autorskie osobiste i prawa autorskie majątkowe. Osobiste prawa autorskie zawsze przysługują twórcy i nie można ich przenieść na inną osobę. To rodzaj więź twórcy z utworem, którym jest logo.
Prawa autorskie osobiste są nieograniczone w czasie. W praktyce można wprowadzić do umowy postanowienie, zgodnie z którym twórca zobowiązuje się, że w ramach otrzymanego wynagrodzenia za logo, nie będzie wykonywał uprawnień wynikających z osobistych praw autorskich.
Prawa autorskie majątkowe
Majątkowe prawa autorskie do logo to odpowiednik własności. Prawa autorskie majątkowe daje wyłączne prawo do korzystania z logo, rozporządzania nim na określonych w umowie polach eksploatacji.
Umowa o wykonanie logo powinna zwierać zapis, że prawa autorskie majątkowe do logo, przechodzą na zamawiającego. Przeniesienie majątkowych praw autorskich najczęściej następuje z momentem zapłaty wynagrodzenia. Dzięki zapisowi o przeniesieniu praw autorskich majątkowych, zamawiający jest wyłącznie uprawniony do logo i to on decyduje, jak logo będzie wykorzystywane, a nawet może je w przyszłości sprzedać.
Pola eksploatacji
Ustawa o prawie autorskim wymaga, aby w umowie podać pola eksploatacji, na których logo, jako utwór będzie wykorzystywane. Jest to ważny zapis, ponieważ umowa o przeniesienie praw autorskich majątkowych, obejmuje jedynie te pola eksploatacji, które są w niej wyraźnie wymienione.
Jeżeli w umowie nie zostaną wymienione pola eksploatacji, to nie dojdzie do przejścia majątkowych praw autorskich. Umowa może zawierać zapis o wszystkich polach eksploatacji wymienionych w prawie autorskim, pozwala to w najszerszym możliwym zakresie przenieść prawa autorskie majątkowe na zamawiającego.
Prawo do modyfikacji logo
Umowa na wykonanie logo powinna zawierać zapis o prawo do dokonywania modyfikacji logo. Zamawiający tym samym nabywa prawo odświeżenia logo, dostosowania do nowych trendów, stworzenia uproszczonej wersji, zastosowanie innych kolorów, z zachowaniem istotnych, dotychczasowych elementów. Jeśli prawo do modyfikacji logo nie zostanie przewidziane w umowie, to bez zgody autora nie będzie można ich dokonać.
Identyfikacja wizualna
Funkcjonuje przekonanie, że identyfikacja wizualna to projekt logo i podstawowych materiałów firmowych. Współczesne wymogi biznesu i komunikacji wymagają dużo szerszego podejścia wizerunku marki. Nowoczesna identyfikacja wizualna nie polega na stworzeniu kilku projektów, ale wymaga zaprojektowania wizualnego systemu marki. Identyfikacja wizualna to wstęp do budowania wiarygodnego biznesu i kluczowy element pozycjonujący markę w branży.
Identyfikacja wizualna to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki, firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.
Dzięki elementom systemu identyfikacji wizualnej odbiorcy, czyli potencjalni klienci i kontrahenci mają możliwość łatwego rozpoznania firmy lub marki. Odpowiednie opracowanie projektu systemu identyfikacji wizualnej ma szczególne znaczenie na początku prowadzenia działalności, kiedy dochodzi do pierwszego kontaktu odbiorców rynku z firmą. Pierwsze wrażenie można zrobić tylko raz, dlatego trzeba zadbać, by opracowane elementy wywoływały u odbiorców przekazu pożądane odczucia i emocje.
Księga identyfikacji wizualnej
Księga identyfikacji wizualnej opisuje każdy możliwy aspekt, według którego firma buduje swoją markę. Jest to oficjalnym zapisem wzorców prezentacji firmy, który w sposób kompleksowy opisuje elementy systemu identyfikacji oraz sposoby i zasady ich wykorzystania. Księga identyfikacji wizualnej kodyfikuje wszystkie założenia identyfikacji wizualnej.
Księga identyfikacji marki zawiera dwa istotne elementy dokumentu: podstawowa księga znaku oraz księga standardów identyfikacji opisujące kwestie dotyczące oznaczeń graficznych marki. Z tego powodu księga identyfikacji wizualnej nazywana jest również księgą znaku.
Zapisy dotyczące identyfikacji wizualnej mogą zostać poszerzone o księgę komunikacji werbalnej, która zawiera ustalenia dotyczące nazwy, sloganu firmowego, haseł reklamowych, słów kluczowych nazewnictwa produktów i oferty, wzorcowych tekstów. Wszystkie wymienione elementy obok werbalnej przyjmują także formę wizualną. Można także do nich dołączyć nośniki, zawierające elementy identyfikacji muzycznej.
Po co jest Identyfikacja wizualna?
Po pierwsze dzięki dobrej identyfikacji możesz osiągnąć spójność komunikacji marki. Wszystkie elementy marki w procesie tworzenia kolejnych materiałów lub komunikacji powinny być spójne i w logiczny sposób do siebie nawiązywać. Materiały graficzne są elementem komunikacji marki, ponieważ przekazują odbiorcom pewne komunikaty oraz budzą określone odczucia i skojarzenia.
Najczęściej firma zaczyna od zlecenia projektu logo, a potem zamawia na przykład projekt wizytówki. Kolejne projekty mogą być zlecane innym firmom i może to prowadzić do sytuacji, że katalog, reklamy powstaje na wzór wizytówki, strona internetowa na podstawie katalogu produktów. Oczywiście kolejne działania i projekty ad hoc nie prowadzą to do niczego dobrego. Tak wykonane projekty mogą być nawet spójne, ale będą całkowicie przypadkowe graficznie i gorzej postrzegane przez odbiorców.
Korzyści z Identyfikacji wizualnej?
Proces tworzenia marki powinien być spójny i przemyślany. Jeżeli proces budowania Twojej marki zaczniesz od stworzenia identyfikacji wizualnej, uzyskasz nie tylko spójność graficzną, ale również spójność na poziomie komunikacji całej marki. Projektanci tworząc identyfikację, analizują i biorą pod uwagę wszystkie elementy, które tworzą Twoją markę i projektują system graficzny, który najlepiej odwzoruje wizerunek marki, do którego dążysz.
Stworzenia identyfikacji wizualnej to dobra inwestycja w rozwój marki. Oczywiście na wstępie może się wydawać, że potrzebujesz jedynie logo i wizytówki. Z czasem jednak inwestycja w identyfikację wizualną po prostu się zwróci. Kolejne projekty będą o wiele łatwiejsze do wdrożenia, a projektant nie będzie wymyślać ich na nowo, ale tworzyć według gotowego wzoru. Dlatego też cały proces budowania Twojej marki z profesjonalną identyfikacją wizualną po prostu długofalowo będzie tańszy.
Podsumowanie
Profesjonalny projekt logo wyróżni Twoją markę na rynku, przyciągnie uwagę potencjalnych klientów i będzie dla nich sygnałem, że można Tobie zaufać. Zadaniem naszego studia graficznego jest znalezienie takiej cechy Twojego biznesu, która powinna zostać wyraźnie podkreślona w znaku graficznym logo i identyfikacji wizualnej.
Myśl całościowo o wizerunku Twojej marki. Logo to tylko jeden z elementów większej układanki. Zamawiając logo, pamiętaj również o Identyfikacji wizualnej i Key visual jako najważniejszym motywie wspierającym przekaz wizualny Twojej marki. Identyfikacja i Key visual ma wspierać zapamiętanie logo. Logo ma być proste do zapamiętania, aby przypomniało nam o widzianym Key visualu marki, który wpływa na nasze emocje.
› Projekt logo cennik.
› Identyfikacja wizualna cennik.
› Projektowanie graficzne cennik.
Agencja kreatywna THE NEW LOOK łączymy doradztwo strategiczne z projektowaniem. Oferujemy pełną opiekę nad identyfikacją wizualną Twojej marki lub firmy od projektu logo, materiałów firmowych i marketingowych. Naszym głównym celem przy projekcie brandingu jest przełożenie charakteru i osobowości marki na unikalną komunikację wizualną. Dla Twojej marki przygotujemy: logo, identyfikację wizualną, księgę znaku, key visual, materiały firmowe, materiały marketingowe.
Czytaj również:
