Co to jest Key visual?
Zastanawiasz się co to jest Key visual i jaki projekt otrzymasz od agencji kreatywnej lub grafika freelancera, jeżeli zlecisz zaprojektowanie KV dla Twojej marki?
W dzisiejszym szybko rozwijającym się świecie cyfrowym, wizualne przekazy stały się nieodłącznym elementem skutecznej komunikacji. Key visual, czyli kluczowy obraz, stanowi centralny punkt tej ewolucji. To nie tylko grafika czy zdjęcie identyfikujące firmę lub markę – to potężne narzędzie, które odgrywa kluczową rolę w strategii marketingowej, wizerunku marki i budowaniu relacji z odbiorcami.
Po co marce Key visual? Key visual to jeden z elementów tworzenie wizerunku firmy lub marki, budowania jej tożsamości oraz świadomości. Profesjonalny Key visual wyróżni komunikację marki na rynku, przyciągnie uwagę potencjalnych klientów i jest dla nich sygnałem, że marce, firmie można zaufać.
Współczesne wymogi biznesu i komunikacji wymagają dużo szerszego podejścia wizerunku marki. Nowoczesny Key visual nie polega na stworzeniu kilku projektów, ale wymaga zaprojektowania wizualnego systemu marki. Key visual to wstęp do budowania wiarygodnego biznesu i kluczowy element pozycjonujący markę w branży.
W poniższym artykule zbadamy znaczenie i wpływ key visualu na sukces kampanii marketingowych, identyfikując kluczowe elementy, które czynią go niezastąpionym narzędziem dla marketerów i projektantów. Odkryjmy razem, jak doskonale skrojony key visual może zrewolucjonizować sposób, w jaki postrzegamy i angażujemy się w przekaz wizualny.
Co to jest Key Visual – poradnik
W tym przewodniku dowiesz się nie tylko co to jest key visual, ale jak komunikować ważne tematy, oferty i usługi Twojej marki lub firmy za pomocą typografi, ilustracyj, fotografi, które są kluczowymi elementami key visuala. Czytaj krok po kroku na temat key visuala i jego zastosowania w codziennym życiu.
Szacowany czas czytania: 0 minut
- Key visual – definicje
- Key Visual co to?
- Jak wygląda Key Visual?
- Jaki powinien być Key Visual?
- Po co jest Key Visual?
- Ile kosztuje Key Visual?
- Podsumowanie
Key Visual – definicje
Key Visual (KV) jest graficznym, wizualnym kluczem, który zapewnienia marce wizualną spójność oraz możliwość zapadania marki w pamięć odbiorców. KV to graficzny motyw przewodni marki, który obrazuje jej emocje, wartości, z którymi się utożsamia. Key Visual to najczęściej pewien charakterystyczny motyw graficzny, który pojawia się na wszystkich materiałach. Przenoszony na inne elementy użytkowe i promocyjne pomaga zachować komunikacyjną spójność marki i ułatwia odbiorcy jej rozpoznawanie oraz zapamiętywanie.
Key Visual co to?
Key Visual nie jest bezpośrednio częścią logo, ale pod pewnymi warunkami stanowi ważny dodatek do logo. Optymalnie Key Visuala marki powinien powstać na etapie projektowania logo, ponieważ wtedy masz pewność, że całość będzie ze sobą współgrać. Key Visual nie musi wprost nawiązywać do logo. Czasami jest to po prostu charakterystyczna kompozycja kolorów, kształtów i typografii. Czasami Key Visual marki mogą stworzyć całkiem abstrakcyjne elementy. Logo jest i będzie sercem każdego brandingu, ale dobrze zaprojektowany klucz wizualny sprawia, że materiały marki są rozpoznawalne, nawet gdy nie umieścimy na nich logo ani nazwy firmy.
Dobry Key Visual powinien być:
- prosty i zrozumiały,
- unikalny, charakterystyczny, odróżniający od innych marek,
- użyteczny we wszystkich mediach, nośnikach,
- adresowany do określonej grupy docelowej.
W branży reklamowej Key Visual jest tworzony do zobrazowania przewodniej idei akcji marketingowych. Agencja reklamowa w odpowiedzi na brief klienta prezentując kilka propozycji Key Visuali, pokazuje swojemu klientowi różne podejścia dla danej kampanii marketingowej. W kreacji marketingowej Key Visual to wzór, motyw graficzny dla całej komunikacji prowadzonej na plakatach, ulotkach, na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, reklamach telewizyjnych itd.
Po co jest Key Visual?
Korzyści posiadania Key Visualu to po pierwsze spójność komunikacji i odbioru marki. Materiały graficzne bazujące na KV przekazują odbiorcom klarowny komunikaty oraz budzą określone odczucia i skojarzenia. Spójny system graficzny, który gwarantuje Key Visual, wspomaga nie tylko spójność graficzną, ale również spójność na poziomie komunikacji całej marki.
Używanie Key Visuala jest istotne, ponieważ odbiorca każdego przekazu, kreacji dzięki temu natychmiast połączy oglądany obraz z konkretną marką lub firmą. Dobry KV musi być więc charakterystyczny i konsekwentnie powielany w kolejnych projektach i na kolejnych komunikatach. Motyw Key visuala – kolorem, fontem, elementem graficznym – jest niezwykle ważny ze względu na rozpoznawalność i zapamiętywalność przekazu. Ponadto cała komunikacja i projekty dla marki będą o wiele łatwiejsze do stworzenia, projektancie nie będą wymyślać ich na nowo, ale tworzyć według gotowego wzoru.
Key visuale mogą być tworzone zarówno dla działań krótko-, jak i długoterminowych. Jeżeli są konsekwentnie wdrażane w całej firmie, mogą również stać się ważnymi elementami budującymi markę.
Jak wygląda Key Visual?
Oczywiście wszystko zależy od charakteru marki, czasem Key Visual jest bardzo rozbudowany, a czasami bardzo prosty. Przede wszystkim mniej jest istotne jak będzie wyglądał. Najważniejsze, aby był prosty i zrozumiały w przekazie oraz charakterystyczny szczególnie w swojej branży i w kontekście konkurencji.
Key visual to konkretny zdjecia lub ilustracja używana konsekwentnie jako powtarzający się motyw w komunikacyji w różnego rodzaju mediacj. Pomaga to skutecznie promować usługi oraz produkty i rozwiązań po kampanie i wydarzenia. Key visual moc przekazywania większej ilości informacji niż logo i umożliwia przekazywania abstrakcyjnych, złożonych i kluczowych wiadomości w emocjonalny i atrakcyjny sposób.
Motywy graficzne Key Visualu:
- typografia – stosowanie tych samych liter i o tej samej wielkości
- ilustracje – taka sama stylistyka i charakter
- zdjęcia – podobne aranżacje, pomysł, emocja, kadr, barwa.
- układ grafiki względem tekstu
- konkretny element graficzny, który powtarzamy.
Opcje key visuala
Marka lub firma może używać kilka spójnch i uzupełniających się motywów key visuala. Mówimy wtedy o głównym key visualu i jego opcjach oraz elementach uzupełniających, takich jak ilustracje, ilustracje typograficzne, animacje i obrazy. Nie należy mieszać różnych sprzecznych elementów w ramach jednej komunikacji np. obrazów, ilustracji lub typografii w jednym kluczowym obrazie. Dobrze jest także unikać zbytniej złożoności i konfliktów wizualnych z innymi elementami układu.
Zastosowanie key visualu
Często key visuale projektowane są w oparciu o grafikę wektorową, poniewąż można je elastycznie dostosować do różnych rozmiarów i formatów. Wysoka jakość ilustracji ułatwia projektowanie efektownych kompozycji o szerokim zastosowaniu.
Projektowanie key visuala
Kluczowe elementy wizualne podlegają tym samym wytycznym dotyczącym rozmieszczenia co ilustracje i obrazy, co czyni je bardziej elastycznymi niż logo. Możesz układać poszczególne elementy w różnorodne kompozycje i skupiać wzrok widza na odpowiednich szczegółach, aby wzmocnić przekaz.
Tło key visuala
Idealnie byłoby, gdyby główne elementy wizualne były umieszczone na tle bazującym na kolorystyce marki, ale można je również umieścić na białym, jasnym lub innym kontrastowym tle – pod warunkiem, że inne elementy jak Ilustracje, zdjęcia pozostają czytelna i harmonizują z tłem.
Niepoprawne użycie key visuala
Upewnij się, że key visual jest odpowiednio używany:
- Użyywaj key visual w poprawnym połączeniu z logo.
- Upewnij się, że key visual użyte są zgodnie są zgodne ze stylami obrazó z brandbooka.
Upewnij się, że key visual jest odpowiednio używany:
- Nie twórz key visuala za pomocą elementy, które nie stanowią części tożsamości wizualnej marki, takie jak obce kroje pisma, style ilustracji lub kolory.
- Nie odcinaj zbyt dużej części kluczowego obrazu.
- Nie zmieniaj ani nie łącz treści i elementów key visuala w przypadkowy sposób.
- Nie zmieniaj kolorystyki key visuala.
- Nie zastępuj logo innymi elementami key visuala.
- Nie używaj nienaturalnych, sztucznych ani syntetycznych obrazów jako kluczowych elementów wizualnych.
- Nie łącz zbyt wielu elementów w ramach key visuala. Staraj się uzyskać prosty ogólny wygląd.
Różnice stosowania logo i Key visualu?
Zarówno logo, jak i key visual mogą reprezentować tożsamość marki, ale pełnią różne funkcje. Key visual należy wykorzystywać jako dodatkowe elementy graficzne w połączeniu z logo, ale sam KV nie jest substytutem logo danej marki.
Logo reprezentuje podstawową tożsamość marki lub firmy. Jako istotny element projektu wykorzystywany jest we wszelkiej komunikacji marki, a jego położenie determinuje rozmieszczenie pozostałych elementów.
Chociaż logo to istotne elementy projektu reprezentujące markę, często nie zapewniają one złożoności potrzebnej do zilustrowania konkretnego tematu lub przesłania marki. W takim przypadku wykorzystywany jest key visual marki. Key visual jest tak samo ważne, jak inne elementy identyfikacji i komunikacji marki lub firmy.
Elementy Key Visuala
Profesjonalny key visual powinien być zgodny z identyfikacją wizualną marki oraz celami kampanii marketingowej.
Oto kilka kluczowych elementów, które powinien zawierać doskonały key visual:
- Zgodność z marką: Key visual powinien odzwierciedlać tożsamość marki, jej wartości, filozofię oraz styl komunikacji. Kolory, typografia, kompozycja i styl graficzny powinny być spójne z obowiązującymi standardami wizualnymi marki.
- Wyrazistość i prostota: Key visual powinien być łatwo rozpoznawalny i zapadać w pamięć. Prostota i klarowność są kluczowe, aby przekaz był zrozumiały i skuteczny.
- Emocje i zaangażowanie: Key visual powinien budzić emocje i angażować odbiorcę. Może to być osiągnięte poprzez wykorzystanie odpowiednich kolorów, kompozycji, a także tematu obrazu.
- Unikalność i oryginalność: Key visual powinien wyróżniać się spośród konkurencji. Unikalność pozwala na lepsze zapamiętanie i rozpoznawalność marki.
- Jasne przekazanie informacji: Key visual powinien w sposób jasny i zwięzły przekazywać istotne informacje, które chce przekazać marka. To może być logo, hasło reklamowe, produkt czy idea kampanii.
- Dostosowanie do różnych kanałów: Key visual powinien być elastyczny i łatwo dostosowywalny do różnych mediów i platform, zachowując przy tym swoją spójność i efektywność.
- Profesjonalne wykonanie: Key visual powinien być starannie wykonany, z uwzględnieniem najwyższych standardów jakościowych, aby prezentować markę w jak najlepszym świetle.
- Zachęta do działania: Powinien zawierać element zachęty do podjęcia określonej akcji, np. odwiedzenia strony internetowej, zakupu produktu, uczestnictwa w konkursie itp.
Ostateczny kształt key visualu będzie uzależniony od specyfiki marki, produktu czy kampanii, ale ważne jest, aby był spójny z jej wartościami i przekazem, a także aby efektywnie oddziaływał na odbiorców, wzmacniając ich związek z marką.
Jaki powinien być Key Visual?
Główną cechą Key Visuala powinna być elastyczność, możliwość przenoszenia go na różne elementy marki. Dlatego najczęściej nie jest to typowy szablon. Nie jest to jeden plik, który można wykorzystywać na zasadzie kopiuj i wklej.
Elementy Key Visual:
- Instrukcja używania Key Visual powinna być umieszczona w Identyfikacji wizualnej, która pokazuje jak tworzyć kolejne projekty według założeń KV.
- Pliki graficzne Key Visual, czyli elementami które pozwalają grafikowi w łatwy i szybki sposób zaprojektować dowolny projekt graficzny dla marki.
Dobry Key Visual
Jaki zatem powinien być dobry key visual? Key visual to potężne narzędzie, które może pomóc w budowaniu rozpoznawalności marki i tworzeniu więzi z odbiorcami. Dobry key visual powinien być wyraźny, zgodny z charakterem marki i wywołujący emocje.
- Wyraźny i czytelny
Odbiorca powinien być w stanie szybko zrozumieć, co przedstawia key visual. Oznacza to, że powinien być on prosty i łatwy do zapamiętania. - Zgodny z charakterem marki
Key visual powinien odzwierciedlać wartości i tożsamość marki. Powinien być on spójny z innymi elementami identyfikacji wizualnej marki, takimi jak logo, kolory i typografia. - Emocjonalny
Key visual powinien wywoływać u odbiorcy odpowiednie emocje, takie jak zainteresowanie, radość czy zachwyt. Oznacza to, że powinien on być atrakcyjny i zapadać w pamięć.
Ważne jest, aby key visual był spójny z innymi elementami identyfikacji wizualnej marki, takimi jak logo, kolory i typografia.
Oto kilka wskazówek, jak stworzyć dobry key visual:
- Zacznij od określenia celów marki – co chcesz osiągnąć za pomocą key visualu? Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, czy może chcesz wywołać określone emocje?
- Zrozum swoją grupę docelową – kim są Twoi odbiorcy? Co ich interesuje? Jakie emocje chcesz w nich wywołać?
- Bądź kreatywny – nie bój się eksperymentować z różnymi pomysłami.
- Zrób testy – przed użyciem key visualu w kampanii marketingowej, sprawdź, jak zostanie on odebrany przez grupę docelową.
Przykłady key visuali
- Apple – logo Apple jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie. Jest ono proste, ale wyraziste i zapadające w pamięć.
- Nike – logo Nike jest kolejnym przykładem skutecznego key visualu. Jest ono proste i abstrakcyjne, ale wywołuje u odbiorców silne emocje.
- Coca-Cola – logo Coca-Cola jest klasycznym przykładem key visualu. Jest ono proste, ale eleganckie i zapadające w pamięć.
Ile kosztuje Key Visual?
Cena Key Visualu jest uzależniona od pełnego rozmiaru projektu, Twoich oczekiwań, stopnia skomplikowania oraz ilości zmian. Poziom skomplikowania projektu przekłada się na czas i ilość pracy oraz ostateczną wycenę KV.
Agencja kreatywne i studia graficzne mogą różnicować wycenę Key Visualu w zależności, czy klient zamawiający KV jest osobą fizyczną, małą, średnią firmą, startapem, dużym przedsiębiorstwem.
W naszej agencji podstawowy Key Visual to koszt 450 zł. Projekt graficzny Key Visualu obejmują projekt graficzny wykonany według wytycznych klienta oraz ilość poprawek zgodnie z pakietem. Dodatkowe poprawki wprowadzane są według wyceny godzinowej. Duże przedsiębiorstwa zapraszamy do przesyłania zapytań o indywidualną wycenę.
Podsumowanie
Profesjonalny branding wyróżni Twoją markę na rynku, przyciągnie uwagę potencjalnych klientów i będzie dla nich sygnałem, że można Tobie zaufać. Zadaniem naszego studia graficznego jest znalezienie takiej cechy Twojego biznesu, która powinna zostać wyraźnie podkreślona w znaku graficznym logo i identyfikacji wizualnej.
Myśl całościowo o wizerunku Twojej marki. Logo to tylko jeden z elementów większej układanki. Zamawiając logo pamiętaj również o Identyfikacji wizualnej i Key visualu jako najważniejszym motywie wspierającym przekaz wizualny Twojej marki. Identyfikacja i Key visual ma wspierać zapamiętanie logo. Logo ma być proste do zapamiętania, aby przypomniało nam o widzianym Key visualu marki, który wpływa na nasze emocje.
Czytaj również:
